SuceSochi 2014

A Olimpíada de Inverno de Sochi parece ter decidido cumprir exatamente o que seu slogan prometia. Além de quente nas disputas e fria nas temperaturas, foi também nossa. Apesar do desempenho pífio, a maior delegação brasileira de todos os tempos teve também a maior cobertura televisiva já feita sobre a gelada competição.

Se a veterana Isabel Clark decepcionou no snowboard, a Globo não teve um revés em seu histórico por Sochi. Pelo contrário. A emissora que mal noticiava os Jogos de Turim 2006 em seus telejornais (e não teve os direitos de transmissão de Vancouver 2010) dedicou minutos diários ao evento em praticamente todos os seus telejornais de rede (com exceção ao Jornal Hoje, já que esse é precedido pelo Globo Esporte). Por muitos dias, mais se falou sobre curling no Jornal Nacional do que sobre futebol.

Ponto também para o bem sucedido boletim da madrugada. Experiência testada primeiramente na Paralimpíada de Londres, a exibição de um programete de cerca de 30 minutos com o resumo diário do evento avançou muito com o apresentador e ex-judoca Flávio Canto finalmente soando tão naturalmente na televisão quanto nos tatames. O pacote visual com Globolinhas para quase todas as modalidades e a procura em sempre receber especialistas no que era comentado fez a diferença.

Preocupação que não foi similar na Record. A ginasta Luisa Parente por muitas vezes esteve nas transmissões da Barra Funda falando sobre patinação. Apesar da bela estética proporcionada por ambas as provas, as diferenças claras poderiam ter pesado para a procura de um nome mais técnico. Aliás, o canal infelizmente cumpriu o “anunciado” pela coluna antes mesmo do mundo se reunir para o fogo olímpico ser aceso na Rússia.

Essa coluna foi publicada originalmente no NaTelinha

Com duração maior do que o concorrente, o Jornal da Record muitas vezes abriu menos espaço para cobertura olímpica do que o JN. Será que a inexperiência no esporte pesou tanto para o canal quanto para nossa jovem patinadora Isadora Williams?

Mas quem queria acompanhar eventos ao vivo em TV aberta teve que se contentar com Record News e Band. Apesar de não terem nenhum profissional enviado para Sochi, ambas foram as emissoras que acumularam mais horas no ar com competições. E incrementaram a audiência em faixas horárias em que beiravam o traço. Aliás, juntando-se todas as transmissões de agora contra a exclusiva da Record há quatro anos, é perceptível um crescimento de 30% na audiência. Ou seja, o brasileiro nunca antes prestigiou tanto os esportes gelados. E isso excluindo da conta o SporTV, que chegou a exibir 12 horas consecutivas de competições em determinados dias. O BandSports também dedicou boa parte de sua programação ao evento.

A repercussão foi tamanha que até mesmo importamos uma musa russa: Anna Sidorova. Ao som do Molejo, a bela capitã da equipe de curling da antiga União Soviética rendeu algumas das tantas belas imagens proporcionadas pelo espírito olímpico. O hit chiclete “Oh, Sidorova, eu sou seu fã” virou pauta até mesmo na TV dinamarquesa. O bom humor reinou ainda com os profissionais brasileiros no Centro de Imprensa Internacional. Com os países nórdicos destacando suas medalhas nas portas do estúdio, a saída encontrada pelos nossos compatriotas foi o destaque ao escudo da CBF com uma emblemática mensagem: “Vemos vocês em junho”.

Só que apesar da Copa estar chegando, todos esses canais se reunirão novamente numa transmissão poliesportiva somente no Rio de Janeiro em 2016 (a Record nem mesmo exibe o Mundial). É esperar que os erros cometidos agora sejam uma lição do que deve ser consertado e não um indício do que acontecerá daqui a dois anos.

Record não aprende nem mesmo com os seus acertos

Marcelo Rezende já costuma anunciar que o exclusivo dá trabalho para fazer. Mas também dá mais retorno. Por isso que todas as grandes emissoras buscam furos ou eventos que possam chamar somente de seus. Foi o caso da Record com o ciclo olímpico de Londres, que lhe deu de bônus a Olimpíada de Inverno de Vancouver e os Jogos da Juventude em Cingapura.

No caso da gelada competição canadense, a emissora realmente fez história. Com uma cobertura nunca antes vista em TV aberta nos tempos em que o evento era escondido pela Globo em notas cobertas em seus telejornais, os 85 profissionais, incluindo nomes como Ana Paula Padrão, Paulo Henrique Amorim e Mylena Ciribelli, mostraram competições quase desconhecidas dos brasileiros, como o curling. Mesclando transmissões ao vivo e VTs, foram horas na vice-liderança.

Mas qualquer sinal de identidade que a Record poderia criar com esse nicho esportivo parece descongelar agora. Após a crise que se abateu na emissora, o número de profissionais enviados para Rússia não deve ser nem de 25% da quantidade presente no Canadá. Para as reportagens, apenas André Tal, que já estava ali pertinho como correspondente em Londres.

A onda de demissões recentes pode explicar parte do pé no freio, mas a divisão dos direitos com Globo e Band também é outro fator que deve ter feito a diferença. Sem poder bradar que é a única, a Record nunca deu muita bola para o esporte. No Pan 2007, disputou ponto a ponto com a Band em boa parte do tempo. Prevendo feitos similares, ao invés de investir para se diferenciar, o canal opta simplesmente por jogar a toalha na Olimpíada que antecede a edição carioca (mesmo com a estação diferente). Será que repetirá isso quando o mundo voltar os olhos ao Rio?

Por sorte, se a Record não soube explorar o interesse que despertou, as Organizações Globo finalmente se deram conta de que modalidades na neve e no gelo não podem ser tratadas como meras curiosidades. Globo, SporTV e seus respectivos sites enviarão 72 profissionais para Sochi. Renato Ribeiro, Carlos Gil, Kiko Menezes e Andrei Kampff fazem parte do time de repórteres que ajudarão até mesmo em inéditas transmissões ao vivo (ainda que poucas e concentradas somente nos finais de semana). Entre as modalidades escolhidas, esqui alpino e snowboard terão suas finais no ar tanto no masculino quanto no feminino.

Essa coluna foi publicada originalmente no NaTelinha