Pan: Em cobertura com audiência mediana, Record demonstra poder

@lucasfelix

Com mais de 200 profissionais enviados para Guadalajara, a Record apostou alto na transmissão dos Jogos Pan-Americanos. Mas pelo menos nos primeiros dias de cobertura, o Ibope provavelmente não está sendo o que a cúpula da emissora esperava.

É fato que o Pan não derrubou a audiência da emissora, na verdade até a aumentou em alguns horários.. Mas no ranking, a Record se viu ultrapassada pelo SBT na disputa pela vice-liderança no sábado e no domingo.

Algumas manias do canal certamente devem estar contribuindo para os índices não tão satisfatórios. Dentre elas, a insistente repetição de imagens (de qualidade péssima, conste-se) de dentro da Vila Pan-Americana, que é auto-promovida como "câmera exclusiva". O falso ao vivo também entra nessa lista. Já são várias as modalidades que tem suas exibições feitas de forma gravada, mas com o narrador dando a entender que aquilo acontece em tempo real. O método já havia sido usado pela Record nas Olimpíadas de Inverno de Vancouver, mas naquela ocasião o fuso-horário do Canadá era uma justificativa coerente para prática.

A Globo ignora?

Embora o evento seja exclusivo da Record, a Globo não sai do foco dos comentários. Muitos dizem que a emissora carioca estaria ignorando a competição. Fato que não é constatado. As medalhas brasileiras e outras informações relevantes para o telespectador, como o desmaio em quadra da Jaqueline do vôlei feminino, são relatados dentro da programação global. Dar um destaque maior do que isso na TV aberta seria uma forma indireta de levar audiência para concorrente.

Em outras mídias das Organizações Globo, o destaque é bem maior. Bons exemplos são o site Globoesporte.com e a revista Época que criaram seções especiais para o Pan.

Gafes

A inexperiência na área faz com que a Record cometa algumas gafes. O áudio falhou por várias vezes na cerimônia de abertura e nas competições do sábado, sendo que por muitas vezes um narrador reserva precisava assumir o comando por algum tempo.

Ana Paula Padrão no gigantesco newsroom da Record em Guadalajara:

Todos os telejornais da emissora são apresentados direto do local durante o Pan

A mania de interromper provas no meio é outro ponto fraco. Em alguns casos, flashes rápidos para exibição da conquista de eventuais medalhas são justificados, mas a noção passa longe em vários outros. Na tarde de hoje, uma prova ao vivo do vôlei de praia foi cortada para exibição de um VT da ginástica rítmica de ontem à noite.

Fernando Scherer, o Xuxa, resolveu bancar o Cléber Machado enquanto comentava as provas da natação. Se confundiu na prova em que o Brasil competia com Felipe França e Felipe Lima e ainda revelou que "a prova só acaba quando bate na borda". O ufanismo dele chegou a lembrar o de Galvão Bueno. Claro que toda a torcida é válida para o Brasil, mas certos exageros podiam ser dispensados.

Ainda na natação, a excelente Adriana Araújo também protagoniza momentos um tanto quanto constrangedores. Demonstrando plena intimidade com os nadadores brasileiros, a repórter não dispensa abraços e pegadas.

Saldo

Apesar dessas falhas pontuais, a análise que pode ser feita é positiva. Mesmo ainda longe do padrão que o brasileiro se acostumou a ver na Globo, a Record investiu pesado e se esforça para fazer uma boa cobertura.

Também pesa a favor da emissora da Barra Funda a flexibilidade de sua grade. Enquanto a Globo não derruba os horários com facilidade para o Pan e as Olimpíadas, a TV dos bispos que já não é muito apegada a ter grade fixa nos dias normais, altera com ainda mais liberdade sua programação.

Entre altos e baixos, é bom que nos acostumemos com esse novo modelo. A Record já tem garantidos os direitos do Pan de Toronto em 2015.